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第二章 提案会（第1页）

凌云SOHO，一间会议室中。

偌大的落地窗丝毫隔绝不了阳光的肆虐，直杀杀的穿透这二氧化硅合成的玻璃，映射在桐海的脸上。

看着剑拔弩张的氛围，桐海示意旁边的徐婉君缓解一下气氛，而她却毫不识趣的两手一摊，一幅无辜弱女子的样子，意思很明显，我也无能为力。

她，可不想趟这趟浑水。

除了左手边第一位坐着的徐婉君之外，左边坐着的是李艾的项目组，右边坐着的是萧乔的项目组，对面坐着的白斌的项目组，就像这位置坐法一样，李艾和萧乔经常争执的面红耳赤，仅仅为了一个字的对错都能从白天对峙到晚上，而白斌就如同坐在中间的和事老一样，李艾的也有道理，萧乔的精益求精更是好的工作作风，说了等于没说。

“好了”。

桐海忍不住继续无休止的争论下去，他可不想继续被咯咯哒折腾。

“我来总结一下”，这个时候，总是桐海的拍板来终止二女的针尖对麦芒。

“李艾组的广告语是：桃香鸡，香满溢”

“萧乔组的广告语是：土里土气谁第一，挑来挑去桃香鸡”

“白斌组的广告语是：怀念的味道，思乡吃桃香”

桐海顿了顿，观察了大家的表情，继续说道：

“单从广告语的传播力来讲，三个广告语都是可取的地方，而且角度都不同”，桐海微不可察的看了眼白斌。

白斌点了点头。

“桃香鸡，香满溢。这句话很好的把品牌名融入到传播语中，很好的抓住了消费者对于色香味之一香的追求，香代表什么？代表好吃，代表有营养。”李艾满意的点了点头。

“土里土气谁第一，挑来挑去桃香鸡。这句广告语虽然俗了点，但是咬住了两点，第一是卖点：土。现在流行的就是土，土鸡、土鸡蛋、土豆腐。第二个买点：比较下来还是桃香鸡是最佳的选择，这是结果导向”，桐海看来比较满意这第二个广告语。

“怀念的味道，思乡吃桃香。这句传播语更多的是诉诸情怀，乡情是每个人心底的情感烙印，唤醒家乡中或小时候的鸡的味道记忆”。桐海看向了白斌，白斌得意的说道：那是，那是，情怀是当今最值钱的东西。

“桐总，你就别绕弯子了，你说这个项目由哪个组来跟？”，萧乔可是急性子，对自己的提案貌似很有把握。

“哪个组也轮不到你们，那么俗的广告语亏你想的出来，土里土气还挑来挑去，土到家了！”李艾可不想在阵势上输给萧乔。

“这个项目我打算”，桐海环顾了下几人，一时不好拿定主意，“明天再议”

“啊”

“不会吧”

“挺好啊”

几人反应各不相同。

桐海心里其实早已拿定主意，但目前的几人除了白斌比较冷静外，其余的根本不会顺从别人的意见。

策划圈子有句俗语：Checkittomorrow，明天再议。如果第二天还继续坚持自己的想法和观点，那么再沿着这个思路去创作。

三个项目组的最近的创作灵感全部来源于压倒对方的角度，而完全的丢弃了广告人最基本的素养，那就是洞察。

窥斑见豹，一洞知千秋。

洞察，insight，就是内视，观察内心，这才是广告创意的食材。

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