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第一章 神鸡病（第1页）

咯咯哒！咯咯哒！

本来是多么悦耳动听的声音，还带着哒的萌音在里面，要是个女孩，也肯定对这个声音毫无抵抗力。

可桐海是男人，纯爷们，这几天，一听到这声音，就像万马奔腾，一下子从左耳朵奔驰到右耳朵，偌大的脑海都成为养鸡的草场了。

桐海，25岁，在一家广告公司任职创意总监，说大不大说小不小的职务，在这个年纪来说，也勉强可以说年少有为了。手底下有那么几号人，文案、设计俱全，还有负责沟通客户的AE（客户执行，就是负责搞定客户的）等，公司名叫非马传播，老板姓赵，是位不到30岁的女性，赵嫣，一个与她气质不符的温柔女的名字。

赵嫣长期在各个国家游玩，公司一摊子事务全都甩手给了桐海。按她的话说，这是提前沾染国际广告气质，师夷长技以制夷。因为非马迟早要走出国门，做老外的生意，连英文名字都想好了，就叫Blackhorse。

言归正传，话归眼前。

看着眼前咯咯哒叫个不停的鸡，挣扎着想要逃出木笼子，桐海就苦笑不得，这是前几天，AE小徐从客户那里带回来的“明星鸡”，据说是甲方公司老板钱有特地强烈要求小徐带回来的。

这位嗲哩嗲气的本地人，24岁的小徐，徐婉君，哪受得了这气味，一只手捂着鼻子，一只手拎着笼子，往桐海的办公室一扔，兔子似的跑了。

桐海始终没想明白的就是，明明平时很娇弱无力的小徐，哪来的力气一只手提起这么大的笼子……

创意的创作中，有一个方法叫代入法。

靠着代入法，桐海带领自己的团队，也拿下了不少的项目，有的甚至还得到本地广告奖的提名，比如一款手表Karon，当时靠着小黑屋（创意屋：全封闭式全暗的创意闭关室）内，大家都憋出了好几个非常利于传播的广告语境。

计时，你为话心。

就像时针围绕圆点一般，拥有KAron，你就是话题的核心。

Karon，不止于时间。

说的专业一点，代入法是创造一种思考语境，打造一种客户向往的形象，因为每个人都有向往的人群，就像工人羡慕白领，白领羡慕商务成功人士，成功人士也许向往着西部牛仔，释放和不羁。但从本质上说，代入法很简单，就是把你自己想象成某一类人。

可就是这简单的代入法扰的桐海好几天都半夜惊醒，熬成了现在的黑眼圈。

钱老板要全面推广一次他的“桃香鸡”，据说这种鸡是在桃树下散养而成，肉质还具有一种天然的桃香，这钱老板也是有钱，听AE小徐说还是个村干部退下来的，这不，这次决定投入100万来做市场推广，想着让桃香鸡走向世界。小徐靠着自己的不烂之舌和对土豪们具有的天然优势：见多识广，这单子就这么接了下来。

代入法一代就很着魔，无论走到哪里，都会试着代入。比如坐公交的时候，你会想象自己成司机，你会想象自己是某个乘客，还会想象自己是某位打扮花枝招展的白富美，浓妆艳抹的心情，揣测别人看自己的眼光，甚至还会意淫自己是个小偷，怎么样去瞄准目标，瞧准下手的时机。

当然，对动物也不能免疫。

前天开完头脑风暴会议之后，桐海就给每人留了一个任务，用代入法思考这个案子。三天之后再次碰头，这不，两天过去了，除了吃喝拉撒不是鸡的方式，脑海中全是鸡，自己也变成了“桐海鸡”。

“阳光明媚的下午，扑腾着翅膀，桐海鸡躲在桃树底下乘凉，偶尔看见虫子从身边爬过，一个箭步，立马变成了口中的美食，还能够锻炼健美的肌肉，看我如此的迷人，谁不喜欢买我回去炖汤喝呢？咯咯哒，咯咯哒！”

这就是桐海脑海中不断重复的画面，甚至做梦也是，梦中化身成一个桐海鸡，自由自在的生活在桃树下，咯咯哒的叫着不停，盼望着成为人们口中的美食。

啊，呸！一点都不符合逻辑，谁会盼望着被人吃掉呢？

桐海把这种病成为神鸡病，还自以为是的认为所有人都有这个病。

这就是桐海的每天生活，苦逼却又充满着每天的不同。或许，不同就是最大的乐趣，更是悲哀的所在。

幸好，距离三天的内部提案，只有最后1天了，明天就可以解放了。

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