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第11部分（第1页）

李宁公司执行董事兼总经理张志勇谈起“铁系列”的时候，说：“为著名运动员量身打造运动鞋是李宁公司一个完全的转型，意味着我们要从‘做鞋和做服装’的公司，转为做专业体育用品的公司。研发‘铁系列’是李宁公司学习专业化的第一步。此前我们也做足球鞋，但对许多功能性的设计我们懂得并不多。这次机会促使我们往专业化上靠拢，这也是李宁品牌建设的需要。”

“铁系列”成为李宁公司发展的一个全新起点，标志着李宁公司通过开发专业运动员比赛装备，如一江春水，不可逆转地滚滚东流，迈向专业化运动产品的阳光大道。

4。篮球装备，新品迭出

“变”是永远的不变，市场竞争瞬间千变万化，对于企业，跟随市场变化制定新的市场应对策略，方为制胜之道。

如果说“铁系列”足球鞋是李宁公司投入专业化、国际化市场的问路石的话，那么，“Free　Jumper”、“飞甲”、“Top　Gun”系列篮球鞋的上市，意味着李宁公司在专业化的道路上迈出了更沉稳的一步。

2002年，姚明加入休斯敦火箭队。在他的影响下，篮球渐成为中国青少年热衷的运动。随着姚明在NBA比赛中的精彩表现，他成为中国青少年崇拜的“篮球明星”，而篮球运动的影响力远远超过了足球。面对市场的变化，李宁公司决定调整专业化策略，进军篮球专业市场。

二、腾飞，专业化导航（5）

2004年9月20日，李宁公司召开发布会，宣布篮球鞋新品“Free　Jumper”系列上市。这款篮球鞋是李宁公司和香港中文大学合作的结晶，由香港中文大学研发，李宁公司生产，打破了篮球鞋领域尖端技术被国外品牌垄断的局面。

这款球鞋在技术上进行了重大突破，将反弹技术Bounse和吸震技术Cushion两大技术难关集中到一款产品中，形成Free　Jumper系列“双密度”篮球鞋。在吸震和反弹能力上都有了很大的提升，既能提高弹跳能力，又能减少地面的冲击力。

“Free　Jumper”系列篮球鞋，标志着李宁公司在产品研发中开始引入高科技，产品的专业性和科技性越来越强，在李宁公司的研发历史上创造了一个新的纪录。除了加强产品核心技术的研发，李宁公司同时也加强了产品外观的设计，又相继推出了“飞甲”篮球鞋和“Top　Gun”系列篮球鞋。

在“飞甲”篮球鞋的设计中，设计师把握国际最新设计趋势，并结合东方元素，开发出具有东方之美的时尚球鞋。

“飞甲”篮球鞋在保证产品专业性的同时，在外观上运用了中国古代的铠甲和钟鼎的构造特征，以时尚的方式直观地表达了中国古老的文化。这款鞋的鞋底纹路参考中国古代青铜器的造型，鞋身搭扣上设计有夔龙纹图案，整体效果浑朴古拙。

NBA球星达蒙？琼斯看到“飞甲”篮球鞋时，立刻表示非常喜欢，并常常把鞋子当作礼物送给其他球员，NBA的大牌球星们也立即被这富有东方情调的球鞋深深地吸引了。

2006年，在德国汉诺威，“飞甲”篮球鞋获得“IF国际工业设计大奖”，成为第一个获得此项殊荣的国内体育品牌。IF国际工业设计大奖已有50年历史，在国际工业设计领域享有“奥斯卡”的盛誉，是业内人士公认的全球最有影响力的设计大奖之一，它代表着具有国际级水平的工业设计水准。

“飞甲”篮球鞋，又为李宁专业篮球鞋家族增加了一款经典之作。同一年，李宁公司又推出了“Top　Gun”篮球鞋，和“飞甲”篮球鞋一起，推动着李宁迈向高端市场。

“Top　Gun”一词源自美国电影《壮志凌云》，常用来形容那些执著于英雄梦想的年轻人。李宁公司产品部经理表示：“Top　Gun专业篮球球系列，让篮球场上的年轻人，在举手头足间尽显王者气概，男儿本色。无论是带球过人，还是急停跳投，就像一位真正的篮球明星，加上篮球鞋在独特外观设计和出位的配色，所带来的强烈视觉冲击力，使穿着者成为球场上最瞩目的焦点。”

“Top　Gun”篮球鞋的市场推广也颇具匠心。

在“Top　Gun”专业篮球鞋公关推广活动中，李宁公司赞助了新浪“我为鞋狂”论坛的2000人大聚会活动，邀请运动鞋的狂热爱好者和收藏者，被称为“Sneaker”的年轻人参加。这群年轻人用裁刀和锯条对“Top　Gun”篮球鞋进行拆解。当拆解后的李宁篮球鞋展现在他们眼前时，他们的一致反应是：原来中国品牌也可以做出这样出色的篮球鞋。聚会后，大量的“Top　Gun”篮球鞋的评测，在各大鞋类网站被这群“Sneaker”大量自发发布，这群意见领袖的言论对更为广泛的消费人群产生了积极的影响。

李宁公司围绕“Top　Gun”专业篮球鞋“成为场上焦点”的传播理念，进行了营销整合。

在广告片拍摄中，广告片的演员全部选用高校的大学生，“用学生们最为熟悉的画面和语言与他们进行沟通”。在投放媒体的选择上，电视广告主要覆盖了中央5台以及各个主要区域的体育频道。在校园的推广上，李宁将“Top　Gun”的推广与第二届李宁“3＋1”校园篮球挑战赛相结合，使得“英雄”理念在校园中得以完美体现。

“Free　Jumper”篮球鞋、“飞甲”篮球鞋、“Top　Gun”　篮球鞋，如同黄河之水天上来，标志着李宁公司进入专业篮球产品领域。这一系列篮球鞋产品在成就“李宁”一流品牌的同时，也使李宁公司成功跨入高端市场。在高端篮球装备市场展开与耐克、阿迪达斯的竞争，遏制住两个国际巨头在这一领域发展的势头，把紧随其后的“安踏”、“锐步”等二线品牌甩在身后。。　最好的txt下载网

二、腾飞，专业化导航（6）

5。“弓”科技，风起云涌

在核心技术研发上，李宁公司不断地进行创新，以跟上市场的脚步。2006年9月5日，李宁公司在北京798工厂正式发布最新研发的核心科技平台“李宁弓”。

“李宁弓”核心科技平台运用中国的东方智慧，结合目前最新的研发成果，创造出了一种全新的运动鞋减震理念，达到了国际领先水平。

它的创意来自中国古老的赵州桥。

赵州桥建于公元595～605年的隋代，由著名匠师李春设计建造，是世界上年代最久、跨度最大的单孔石拱桥。与埃及金字塔、巴拿马运河、巴黎埃菲尔铁塔等世界著名的建筑古迹齐名。

从整体看，赵州桥是一座单孔弧形石桥，由28道石拱券纵向并列砌筑而成。不仅科学水平很高，而且造型优美，具有“巨身空灵，线条柔和，雄伟秀逸，稳重轻盈”的艺术造型。

在1000多年的历史中，赵州桥经受住无数次洪水的冲击，8次大地震的摇撼，以及无数车辆的重压，千载如一日，至今仍巍然挺立在洨河之上。在民间，人们用美丽的传说传颂着赵州桥的奇迹，民歌《小放牛》唱道：“赵州石桥鲁班爷爷修，玉石栏杆圣人留；张果老骑驴桥上走，柴王爷推车轧了一道沟。”在中华文化历史上，赵州桥是一颗璀璨的明珠。

Exeter　Research公司的研究员Frederick博士，巧妙地借用了赵州桥利用拱形承担重压的设计理念，成功地把拱形引入到减震装置中，设计了核心技术“李宁弓”。

“我非常喜欢东方文化，偶然的一次机会我听说了中国赵州桥的传说，我被深深地吸引了。我开始考虑把拱形引入到减震装置中。现在这个‘李宁弓’科技平台正是利用了拱形的减震原理。”Frederick博士表示。

Frederick博士提出了原始创意，经由美国DRD设计公司结合跑鞋产品的特点，设计成能够用于鞋后跟部位的功能部件，以使得李宁公司跑鞋产品能够在跑步运动中为运动者提供良好的缓冲减震性能。

担任“李宁弓”研发和设计的美国专家奈特，是李宁公司不惜重金请来的原耐克公司的技术总监。“李宁弓”运动鞋的试验都是在全美最好的马萨诸塞大###动系实验室完成的。试验结果表明，无论从减震，还是保护运动员容易受伤的脚方面，“李宁弓”的数据都超过了气垫鞋。据有关专家称，这是自耐克发明气垫鞋之后，运动鞋领域的又一次深刻的革命。

经过艰辛的研发试验和运动员试穿，第一款运用“李宁弓”减震科技的运动装备——“弦弓”系列专业跑鞋面世，该跑鞋跟部呈弓型内空结构，拿在手中显得十分轻盈。

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