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第28部分（第2页）

许多企业老板对广告的认识过于简单，认为只要有钱，只要对着大报，要上大版面就可以，至于内容并不太关注。欧阳则认为，买大版面、买大报其实只完成了宣传的一种形式，真正起作用的是形式确定后的内容。

为了解决这一问题，欧阳竟然能把广告专业设计人员的本领全都学到了自己手中，甚至最后连用什么样的字号、报纸整体平面、确定什么样的日期发表，都必须由他确定。他认为，广告上的一个字体，常常表现着一个生产产品的人想给消费者传递什么样信息的某种视觉标志，某种精神意识，甚至是某种服务思想和产品未来所能达到的终极意义。总之，一个广告要具备三点才算成功的广告：看得见、看得完、记得住。毫无疑问，以什么样的时间推出广告，这就更直接影响到你所要销售的产品是否被公众了解和吸引。“时间差”的意义和广告的本质，正是在这个时候得以实现。

在深圳做生意，离不开《深圳特区报》、《深圳商报》这样的主流媒体。一版特殊版面的广告是普通版面的两倍以上，而选择特殊版面常常是地产商们不得已的选择。这个版面能否让“扔出去的钱”，实实在在地发挥有效作用，一般的老板极少想到和管理到这一层面。欧阳则紧紧地盯在这个层面上，并且总是把它做到极致，胜人一筹。txt电子书分享平台

第二十章　美丽果实，如此甘甜畅怀（2）

“在深圳报界做广告，什么人都能对付，可唯独欧总难对付，谁想糊弄他，真的门都没有。”深圳报社广告部的郝好、王培诗都这么说。

关于这一点，凡与欧阳打过广告业务交道的人，都会感受到。

“我们办报是讲究时间概念的，什么时候截稿都有严格的要求。可欧总的广告常常会打乱我们的铁一般的常规。我们报纸截稿都在夜间，有时欧总为了把他的广告做得尽善尽美，他在我们老总签字发排的最后一分钟都在揣摩他要刊登的广告内容。”深圳报业集团的蔡照明、胡晓俊两位主任也这样说。

欧阳就是这样一个追求完美的人。因为追求完美，所以每一次做广告时手下的专门人员会被他搞得精疲力竭。“而他则会越干越来劲……”罗芳负责楼盘的市场销售，她体会最深：“老板那么挑毛病，是因他的改进方案叫我们属下感到无可置疑，所以你不得不对他俯首听命。”

“搞定”媒体广告宣传后，欧阳并没有放下心，他在寻思着作为龙华的第一个房产销售项目，如何让深圳市民认识它的运营概念。

那一天他从市中心的报社回到工地，正值上下班高峰，至龙华的必经之路——梅林关口出入处排着长长的车队，那些驾驶员和车上的人无奈中透着诸多烦躁，许多人不得不打开车窗，或者有的干脆蹲到路边抽烟聊天去。欧阳是等待出关的车队中的一员，他环顾四周，本也只想透一口气，可当他的眼睛无意间扫了一眼关口左右的几块空白的广告牌时，心头不由一阵惊喜：OK，“美丽家园”将名扬全深圳！

几天之后，梅林关口处突然热闹起来。那些排长队的车子竟然在关口并不拥挤之时依旧行进得十分缓慢。检查站人员有些不知所措，不得不出来详察情况。

“不能怪我嘛！你们看看，那个小风车真的太吸引人了！”行车人笑呵呵地用手指着那块新屹立在路边格外醒目的大广告牌。

“金石是怎么炼成的——美丽家园！哎，小风车设计得还真够绝的啊！”检查站人员望着那块巨型广告牌上面一只“滴溜溜”转得正欢的小风车，忍俊不禁地笑了起来。“这好，要不我们这儿一堵车，开车的人都冲我们骂骂咧咧，这会有‘小风车’在，正好调节一下大家的情绪，哈哈。”另一位检查站人员说。

关口的那个“小风车”真是出了彩。欧阳跟我说了一件有关它更有趣的事：农历二十九那天小风车开始在广告牌上转动，也许因为它实在太可爱了，人们突然发现竟然有人爬到高高的广告牌上去，要摘那小风车。这下可把检查站的工作人员急坏了，也把过路的行车人乐坏了，因为爬上去要摘小风车的人是个疯子。于是有人说，欧阳的“美丽家园”肯定会卖疯！

于是越来越多的人都在议论“美丽家园”卖疯的消息……

“五一”是国家规定的法定长假，“五一”也是深圳地区最佳的售房时机。但“五一”会有大量人员忙于外出旅游，因此地产商们把4月28日看做“开楼”的最好时间。这一天，搞大！搞气派！搞豪华！搞超级大！超级气派！超级豪华！地产商们玩的就是让购房者一看广告和宣传场面就心率加速的把戏。那把戏非常管用、奏效。于是所有地产商们敢将大把大把的钱扔在“开盘”上。

“4？28”，深圳人已经习惯了这一日子里涌动的波澜起伏、汹涌滚滚的商潮。商人们则比观潮的市民们更聪明更狡黠更势利地运用这一商潮，搅动起金钱的轮回。

第二十章　美丽果实，如此甘甜畅怀（3）

有钱的和想赚钱的人都盯在“4？28”！

“不行，我们得改变战术。”距“4？28”仅有9天时间的那个深夜，欧阳把手下的几名干将叫到办公室，突兀地宣布。

“要推迟开盘了？”

推迟开盘是有道理的。“美丽家园”自去年开工之后，由于整治陡坡和在那条污水河上建桥以及婷婷出走等事情的影响，目前的楼盘建设速度想赶上“五一”开盘本来就有些勉强。

欧阳做出决定后，工程等部门就有人反对，可考虑到“五一”在深圳的特殊性，最后大家还是统一了意见。现在老板欧阳出面说要“改变战术”，部下们自然朝这个思路去想。

“不，我们不仅不能推迟，而且要提前一个星期，即4月21日开盘销售！”欧阳的话掷地有声。

21日？不可能！

绝对不可能！众干将惊得目瞪口呆，随即是一片“嘘嘘”的反对声。

“算上现在我们开会的时间，还有不足30小时。”欧阳平静地抬手看看手表说。

“就算30小时，可现在连样板房都没准备好，拿什么开盘？”

“当然得把楼盘模型和样板房统统做好后才能开盘！”欧阳说得斩钉截铁。

“欧总，你得说出个理由，让大家信服吧！”

“那好，我说一说为什么选择提前一个星期的理由。”欧阳点上一支烟，然后侃侃而谈，“长话短说，我还想多给做样板房和其他准备工作留点时间。第一，从消费者的角度考虑：假如客户想买房，结果到4？28有那么多楼盘推出来，那么多楼盘，各家都说自己的房子如何如何的好，最后客户会脑子里一锅粥，想买又不敢轻易掏钱。第二，从我们销售者的角度看：深圳假如有一万个购房意向者，可同一天同时推出多个楼盘，按这样平均下来，能到一个楼盘来参观的，也可能只有几十、几百号人。但如果我们提前一个星期销售，那就可能只有我们一家楼盘面市。第三，我们‘美丽家园’是个新项目，公司实力也无法与万科、中海、金地、招商、鸿荣源等老大哥相比，我们加入4月28日的开盘之战，等于像淹没在大海中的一滴水一样，怕连个水花也泛不起来。”

这个理由开始让干将们频频点头，但反对声仍旧不小。

“欧总，你的判断虽然有理，可我们总不能空手或拿个半拉子的楼盘给购房者看吧？”

“对啊，那样非砸了不可。”

“可不，楼盘一旦首战失利，后面你再怎么吹嘘，那买房子的人也不会上你这儿来！”

“谁说我们是拿个半拉子的楼盘展示给业主？”欧阳目光炯炯地扫了一眼众干将，重重地说，“大家听好了，现场包装至关重要，所以从现在开始，大家必须抓紧每一分每一秒时间去为我们在21日正式开盘冲刺。我们的‘美丽家园’不鸣则已，一鸣就要惊人！”

老板的决心已定，不服从也得服从。可员工们仍不相信能在所剩的一天一夜里完成几乎是整个开盘的准备工作。

广告版面的宣传要提前刊出。有人去联系报社，报社的人直骂：你们公司搞什么名堂？报纸是你们家办的吗？最后不得不由欧阳亲自出面。公司员工也不知道老板赶到报社是怎么跟人家说的，居然把原先准备一星期后刊出的开盘广告在当日的《深圳特区

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