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第二节 产品创意 苹果（第1页）

一、产品创意概述

产品创意是指整合产品材料、色彩、功能、造型等各方面要素，实现使用产品的最优化设计。好的产品创意，功能优越，便于生产，生产成本相对较低，使用方便，能够满足多方面的要求。

1.生活需求

对人类生活的满足是产品创意设计的基本前提，通过各种方式满足现代生活的需要，是产品创意的出发点。

2.经济需求

在满足人类生活需求的前提下，产品创意还要有为生产商创造经济效益的能力。

选择合适材料，选择合理工艺，降低制造成本，实现批量生产，满足市场变化需求，都是产品创意需要考虑的问题。

3.使用需求

好的产品创意必须满足用户的使用习惯，解决不适应于用户使用的种种问题。包括使用的安全性、人体工程学的应用、操作的简易性、外观的美观性、性能的可靠性等。

二、案例：苹果产品

在令人眼花缭乱的科技社会里，电子产品已是人们生活中不可缺少的一部分。

除基本功能外，人们对产品设计的多样性和整体性要求也不断提升。在众多产品中，苹果以其独一无二的创新得到了世界的认可。

1971年，史蒂夫·乔布斯、史蒂夫·沃兹尼亚克、罗·韦恩在乔布斯家的车库里成立了苹果电脑公司。之后在苹果公司发展的41年历史中，研发了APPLE电脑、早期toshPortable便携式电脑、PowerBook笔记本电脑、Powertosh电脑、iMac电脑、iBook笔记本电脑、iPod音乐播放器、iTunes音乐商店、Shuffle音乐播放器、NanoiPod音乐播放器、AppleTV设备、MacBookPro笔记本电脑、iPhone智能手机、AppStore应用程序商店以及iPad平板电脑等各种电子产品与服务。

如今的苹果公司已是IT业的巨头，成为产品创新领域最具影响力的公司之一。

1976年到1987年，在乔布斯的带领下，苹果产品在探索中形成了独特的外观和系统。1979年，苹果公司将鼠标与图形界面加入到苹果电脑中。他们将电视机作为显示器，第一个推出了彩色图形显示，并开拓了计算机扩展硬件市场。但在此期间，由于乔布斯忽略了消费者的承受能力和采取不开放操作系统的策略，使得不少用户选择了竞争对手的产品。1987年，乔布斯被董事会“赶”出了苹果公司，苹果公司放慢了创新性的研发，期间开发了最早的PDA产品——Newton。1997年，乔布斯回归苹果公司，将苹果60多个产品缩减为4个，研发部门开始专心开发新产品挽救了处于困境的苹果公司。1998年，苹果推出了iMac一体式电脑。2001年，苹果推出了MacOSX操作系统，它的稳定性、可靠性、安全性和易用性吸引了很多用户，在专业领域和普通消费者中都有良好的口碑。2004年，苹果公司推出了世界上最薄的桌面电脑IMACG5，并与微软公司开始展开软件合作，在苹果平台上引入微软office软件。2001年，苹果公司推出了数码音乐播放器iPod，并很快击败了索尼的Walkman成为全球占有率第一，苹果公司也创新地捆绑推出了iTunes网络付费音乐下载系统，使苹果公司获得新的稳定收入。2007年，苹果推出了结合了iPod和通讯功能的iPhone手机，不到3个月，苹果公司成为世界上第三大移动电话的生产公司。2010年，苹果推出了移动平板电脑iPad获得了巨大成功。如今，苹果公司被誉为最具有创新能力的科技公司。

三、苹果的创意分析

（一）拒绝平庸

对苹果而言，平庸是卓越的敌人，苹果公司一直追求生产最好的产品和最适于用户使用的产品，并不断创新。当竞争对手在忙于产品硬件的简单升级时，苹果就特别关注产品的创新和用户的使用感受。苹果公司强调艺术与科技的结合，产品设计精益求精，其产品多为功能与形式的完美结合。苹果的产品大多以异于竞争对手的面目出现，并能够很快引起别人的模仿，这无形中也确认了苹果的创新领军地位。苹果每个系列产品仅生产少量型号，并不断创新，定期更新产品。

（二）去繁为简

长期以来，苹果逐渐形成了自己的产品美学。苹果产品的拒绝复杂，追求专注，以造型和功能的简洁取胜。苹果产品的外观，在简约的基础上，能够避免产品的冷漠感，给人以一种特别的亲切感。苹果产品的功能，能够以去除和整合不必要的繁琐功能来实现的产品核心功能，其产品简单易学，易于使用，具有良好的用户体验。

（三）细节完美

苹果产品以简单美学为基础，致力于产品细节的完美化。苹果产品对人体工程学和细节的关注可以说是到了极致。无论在产品外观还是产品UI操作系统，苹果产品都要进行最大程度上的细节优化，使美感与功能达到了一个微妙的平衡点。苹果的产品，无论是iMac一体式电脑、Iphone移动电话还是Ipod音乐播放器，都堪称精致的艺术品和交互设计的典范。

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