手机浏览器扫描二维码访问
世界上最可悲的事情,是空有孩子的天真却没孩子的单纯。
数叶如果单纯点就能预料到。
今晚就是个睡沙发的命。
事实上也是呗?
他把人家当姐姐。人家也只把他当弟弟。
特单纯的关系,因为不是干的。
……
佳洁士是宝洁的品牌。
全球最大的两个日用品公司之一。
另一个是联合利华。
好吧,先不说联合利华。
宝洁的多品牌扩张战略在业内一直有神话之称。就在去年,他们收购的品牌多达三百个。几乎包围了所有你能想象到的日化领域。比较出名的几个品牌。
洗发水就有潘婷,飘柔,海飞丝,沙宣这五个。
卫生巾是护舒宝和丹碧丝。
洗衣粉是碧浪,汰渍,熊猫,高富力。
护肤清洁则有舒肤佳和玉兰油。
佳洁士只是他众多品牌中的其中一支。
所以广告就做得比较随意,随便拉个名人过来胡编乱凑一段就成。
多品牌战略的好处就在于产品各自独立,细分市场,能够对市场形成包围。
比如洗衣粉这一块,宝洁公司的几个品牌或追求衣领净效果,或追求去油污效果,或追求气味芬芳。分别满足了绝大部分消费者的需求,所以在今年上半年的整个的洗衣粉市场中他占据了多达百分之六十二的市场份额。
当然,辉煌过后就是衰落。
因为多品牌战略分散了公司的精力,一个公司管理三百个品牌,何其臃肿疲惫?且不说所谓的大公司病导致行政瘫痪。它最大的问题就出在品牌太多,反而影响了决策层的取舍。
三百个品牌,到底该主推哪几个?
它每年花在广告上面的美元有一百亿。一百亿,看似很多,但如果平均分散到三百个品牌上,每个品牌也就三千万。一句话,够干个屁。更何况还有佳洁士这种定位根本不明确纯粹浪费广告预算的玩意儿在里面。
日化产品属于快消品牌,就靠明确的广告主张以及铺天盖地广告宣传深入人们的消费观念。一旦主张不明确或者资金不到位。这两样事情出现一种,这个产品就难免被激烈的竞争淘汰。所以自2007年开始,截止至2015年。这三百个品牌中的大多数被淹没,已经开始退出市场。而宝洁整体上,自零七年过后就开始走向一个滑坡的道路。
再当然,又有砖家学者跳出来讲多品牌战略的好处,比如多品牌战略能够保证公司不会因为一两个品牌的失败而遭受挫败。市场只是淘汰了那些臃肿的品牌,却保留了真正有竞争力的核心。多品牌战略实质上是在用市场来帮助企业进行挑选和改革。巴拉巴拉的。
这些数叶当然都不知道。
他对佳洁士唯一的印象,啊不,唯二的印象。
第一个是2005年爆出来的轰动全国牙防组虚假宣传事件。
这件事情是一个叫李刚的律师弄出来的。额,好吧……李刚真地只是一个大陆名。
1996年开始,佳洁士打出的广告都有一个全国权威机构的认证——牙防组。凭借着这个认证,外加在进行了一大笔一大笔大手大脚地广告砸钱之后。抢占了两面针,蓝天,兰草等国产品牌的市场份额。如果没有新闻报道和李刚律师的介入,这仅仅是市场竞争的残酷。
先说牙防组何许组织。
都市金仙 最强枭雄 最强诅合 超级猛男 我的女友纯天然 老师有点坏 至尊雇佣兵王 超级巨人分身 邪王医妃之爷你别急嘛 极品富二少 我的总裁老婆 都市之极品奇才 空间重生之商门影后 穿越之驿丞 修仙高手在都市 超能战警 狂暴医王 重生侧福晋之逆命 玩美仙医 英雄赞歌
她是一国公主,骄傲尊贵一着不慎从九天跌入泥淖。他是世族子弟,温柔善良小小年纪看透人情冷暖。她是他的阿奴,唠唠叨叨,从容大气,为他放弃自由忘记生死。他是她的郎君,因为心中有了想要保护的人,所以温柔变成武器,从容变成盔甲。要是儿家离开了,暖暖会娶王家娘子吗?不娶。那就回去吧!死在暖暖能看见的地方也是...
爱情通常都是一念之差,最幸福的不过就是,你曾温柔呼唤,而我恰好有过应答。再见面,他是执行总裁,她是天...
本书简介前世大病缠身,见不得风,二十载她从未走出医院大门。惊慌恐惧,时刻被死神威胁之时她被疑似神仙告知可以带着一项异能穿越。大梦初醒,一切翻天覆地,前世的病秧子成了一个未知时代里逍遥侯府五公子的正妻---沐如锦。夫君缠绵病榻,兄弟暗算争产,府里小妾成群,而身为正妻的原主人嫁来侯府却另有目的。都说人生如戏,全靠演技,为了活下去,乖巧温婉恶女霸气,她样样都能玩得转,演的起。想玩?想斗?老娘奉陪到底!既然你们一个个的跟我玩什么三十六计,那就别怪老娘将计就计!...
新书五代十国一儒生已经上传,欢迎书友前往一观一个在现代只知道花天酒地的纨绔子弟,来到了他父亲所在的对越自卫反击战时代,他又会怎样面对这样一个血与火的世界,怎样面对自己曾经痛恨过的父亲呢?越战的血,为您开辟一个全新的战场,讲述一段不同寻常的战友之情!...
中平六年,灵帝驾崩,新帝继位,十常侍作乱,大将军何进身死,凉州董卓入京,废立天子,袁曹诸将外逃,起兵关东。貌似大大咧咧的张召虎却化身张辽,一头扎进了狼群虎穴,在董卓麾下打混。出身太差,名声太恶,谋士猛将怎么来?五个字坑蒙拐骗抓。宁教我打天下人,休教天下人打我。他打得袁术咬牙切齿,打得袁绍暴跳如雷,打得曹大惶惶而逃...
不要脸,看我不整死你!于是,第二日,王妃门口多出一块木牌王爷与狗不得入内,白霜霜指了指门边趴着的小狗,朝门外的俊男竖起中指丢去一个挑衅的眼神,某俊男却只是妖孽一笑,霜儿,你给本王等着!女强男强,强强联手,天雷那个勾地火...